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  • michele soranzo

Perche' iniziare a considerare la Gen Z



Se con Millennials si indica la generazione di giovani tra inizio anni 80' e meta' '90, con Generazione Z ci si riferisce alla successiva, indicativamente tra meta' anni '90 e 2010.


E’ la prima generazione nata e cresciuta interamente con internet.


Con 149 milioni di individui, la Cina ha la piu’ ampia fascia di Gen Z al mondo.

I Gen Z hanno attualmente tra 15 e 23 anni e rappresentano il 40% del consumo online nel 2020.


La Gen-Z cinese ha un reddito mensile medio di 3.501 yuan (493 USd). I loro interessi principali sono video, social network, musica, acquisti online e giochi.

Trascorrono una media di 4.7 ore al giorno su internet via smartphone di cui 56 minuti solo sui social network.

Il passaparola attraverso gli amici è la principale fonte usata dalla Gen-Z cinese per conoscere i prodotti, seguita da annunci online, centri commerciali, spot televisivi e così via.

Usano di piu’ social come Soul, Tantan, Zhihu, Xiaohongshu anziche’ WeChat e Weibo.

Secondo i dati di iResearch, Pinduoduo, Mogujie, Xianyu (Alibaba) e Vipshop sono più popolari di Taobao e Tmall per lo shopping online della gen-z.

I Gen Z, pur essendo limitati nel reddito per la giovane eta', gia' oggi contano molto nel contesto degli acquisti online; fra 5-10 anni quando avranno raggiunto una media di reddito superiore saranno la fascia piu' importante di consumo perche', come detto sopra, sono la prima generazione nata e cresciuta a pane e internet, a differenza della precedente.


Non solo, la nuova generazione ha gusti e abitudini che sono radicalmente diverse rispetto a quelle precedenti quindi e' necessario, nella collocazione di un nuovo prodotto, tenere conto delle fasce di eta' cui si vuole mirare soprattutto perche' fanno riferimento a diverse piattaforme e app.


Specialmente in Cina dove il ricambio generazionale e' molto piu' rapido e radicale che in Europa, saper sintonizzare il proprio marketing alle nuove esigente e' fondamentale.


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